جاباما
۳۸۲۰۶۹
۵۰۱۰
۵۰۱۰
پ

مدیریت برند، فرایند و مسئولیت‌ های آن

در حوزه بازاریابی، مدیریت برند عبارت است از تحلیل و برنامه‌ریزی در رابطه با چگونگی برداشت از برند در بازار هدف؛ به‌ طور کلی باید گفت توسعه یک رابطه دوسویه خوب با بازار هدف در مدیریت برند بسیار حیاتی است.

وب‌سایت آی بازاریابی: در حوزه بازاریابی، مدیریت برند عبارت است از تحلیل و برنامه‌ریزی در رابطه با چگونگی برداشت از برند در بازار هدف؛ به‌طورکلی باید گفت توسعه یک رابطه دوسویه خوب با بازار هدف در مدیریت برند بسیار حیاتی است.

مدیریت برند شامل مدیریت ویژگی‌های محسوس و نامحسوس نام تجاری است:

- ویژگی‌های محسوس(ملموس): خود محصول، قیمت، بسته‌بندی، و غیره است.

- ویژگی‌های نامحسوس(غیرملموس): تجربه مشتریان و در مورد خدمات نامحسوس، شامل ارتباط عاطفی با محصول / خدمت است.

مدیریت برند، فرایند و مسئولیت‌ های آن

فرایند مدیریت برند: مفاهیم کلیدی

- شناسایی و تعریف مهم‌ترین مشتریان خودتان

- شناخت مواردی که موجب تحریک مشتریان شما شده و اینکه چه چیزی می‌تواند موجب انتخاب برند شما نسبت به برندهای رقبای شما توسط آن‌ها شود.

- انتخاب دقیق یک جایگاه برند که مزایایی را برای شما در بازار هدف به ارمغان بیاورد.

- تفسیر و ترجمه آن جایگاه به یک هویت برند مستمر و باثبات که شامل موارد زیر می‌شود:

= معماری بصری برند

= نماد و نامی معتبر و قوی

= شعاری که بر قدرت و توان قول و تعهد برند شما تأکید داشته باشد.

- توسعه پیام برند شامل سخنرانی آسانسوری

- آموزش کارکنان در رابطه با شعار و تعهد برند، سخنرانی آسانسوری آن و معیارهای هویت و دادن مشوق‌ها، ابزارها و آموزش‌های لازم به آن‌ها به‌منظور مؤثر واقع‌شدن.

- توسعه یک فرایند درونی و پیوسته برای معرفی پیش بردن برنامه بازاریابی

- تقویت قول و تعهد برند در هر نقطه تماس با مشتری

- ارزیابی روند پیشرفت کار و ایجاد تغییرات لازم و ضروری در هر مرحله

مسئولیت‌های مدیریت برند

نظارت، اندازه‌گیری، ارزیابی و مدیریت توان و انسجام برند

- افزایش آگاهی از برند، تمایز از دیگر برندها، ارزش، در دسترس بودن و ارتباط احساسی

- توسعه طرح برند

- نظارت بر پیشرفت برند با توجه بر طرح برند تهیه‌شده

- مسئولیت‌پذیر بودن در برابر نتایج حاصله بر اساس طرح برند

- هدایت درک از برند و حمایت از آن در سراسر بخش‌های سازمان

- کمک به عمل کردن به پیام و قول داده‌شده توسط برند

- حفظ یکپارچگی هویت برند

- تشکیل انجمن تیم یا هیئتی در رابطه با هویت برند

- کمک به تعیین هویت برند یا برندهای زیرمجموعه آن برند

- پیش‌بینی و تطبیق و اصلاح نیازهای جدید هویت برند
پ
برای دسترسی سریع به تازه‌ترین اخبار و تحلیل‌ رویدادهای ایران و جهان اپلیکیشن برترین ها را نصب کنید.
درآمد ماهیانه 5-20 میلیون از توی خونه با موبایل

آموزش رایگان کسب درآمد 5-20 میلیون ماهیانه از خونه و فقط با یه موبایل ساده رو در یک وبینار رایگان آموزشی یاد بگیر

محتوای حمایت شده

تبلیغات متنی

سایر رسانه ها

    ارسال نظر

    لطفا از نوشتن با حروف لاتین (فینگلیش) خودداری نمایید.

    از ارسال دیدگاه های نامرتبط با متن خبر، تکرار نظر دیگران، توهین به سایر کاربران و ارسال متن های طولانی خودداری نمایید.

    لطفا نظرات بدون بی احترامی، افترا و توهین به مسئولان، اقلیت ها، قومیت ها و ... باشد و به طور کلی مغایرتی با اصول اخلاقی و قوانین کشور نداشته باشد.

    در غیر این صورت، «برترین ها» مطلب مورد نظر را رد یا بنا به تشخیص خود با ممیزی منتشر خواهد کرد.

    بانک اطلاعات مشاغل تهران و کرج