واکنش کنایه‌آمیز سامسونگ به معرفی آیفون تاشو

دیجیاتو: اپل شب گذشته از آیفون دوئو، یک گوشی تاشوی ۱۹۹۹ دلاری رونمایی کرده که هدف آن برهم زدن تعادل بازاری است که مدت‌ها در تسلط سامسونگ و شرکت‌های چینی نظیر هواوی بوده و غول کره‌ای از همین کمپین استفاده کرده تا علاوه‌بر به رخ کشیدن سال‌ها تجربه و برتری سخت‌افزاری خود، با کنایه‌هایی تند و شعار «به دنیای تاشوها خوش آمدید»، حضور دیروقت کوپرتینویی‌ها را به سخره بگیرد.

اپل در این محصول از طراحی شبیه به پاسپورت استفاده کرده است؛ همان الگویی که سامسونگ کمتر از دو ماه پیش در گلکسی زد فولد ۸ با قیمت ۱۸۹۹ دلار و مجهز به هوش مصنوعی جمینای معرفی کرد. «لیز لی»، مدیر ارشد در مؤسسه تحقیقاتی کانترپوینت، درباره این موضوع اشاره می‌کند که قیمت‌گذاری اپل یکی از چشمگیرترین بخش‌ها بوده است. نگه‌داشتن قیمت آیفون Duo درست زیر مرز ۲۰۰۰ دلار یعنی روی ۱۹۹۹ دلار و تنها حدود ۱۰۰ دلار بالاتر از گلکسی زد فولد ۸، اقدامی جسورانه از سوی اپل به نظر می‌رسد.

به گفته کانترپوینت، انتظار می‌رود ورود اپل چشم‌انداز رقابتی در دسته تاشوها را دستخوش تغییر اساسی کند و سامسونگ بیشترین فشار را روی سهم بازار خود تجربه خواهد کرد؛ هرچند سامسونگ مقیاس تولید بالا، سال‌ها تجربه و شبکه توزیع جهانی قدرتمندی را در اختیار دارد. براساس پیش‌بینی این مؤسسه، اپل با تصاحب ۲۵ درصد از سهم بازار، فاصله خود را با سامسونگ کاهش خواهد داد؛ شرکتی که پیش‌بینی می‌شود امسال ۳۸ درصد بازار را در دست داشته باشد.

سامسونگ در واکنش به این اتفاق، بیلبوردهای تبلیغاتی را در شهرهای بزرگی مانند سئول، توکیو و لندن نصب کرده و روی آنها از شعارهایی نظیر «به دنیای تاشوها خوش آمدید» و «سبک‌ترین تاشوی جهان» بهره برده است تا طراحی باریک و سبک دستگاه‌های خود را برجسته کند. این غول کره‌ای همچنین با ارسال مجموعه‌ای از پست‌های طعنه‌آمیز در شبکه اجتماعی ایکس، فقدان نوآوری معنادار در آیفون تاشو را مسخره کرده و از عباراتی مانند «گرم کردن دوباره غذای مانده ما» و «تا اینجا، همه‌چیز تکراری» استفاده کرده است.

در سوی مقابل، «جان ترنوس»، مدیرعامل جدید اپل که شب گذشته برای اولین بار با این عنوان در مراسم حضور داشت، تاشوهای موجود در بازار را مورد انتقاد قرار داد و آنها را مانند «دو گوشی که به شکلی ناشیانه به هم چسبیده‌اند» توصیف کرد. سامسونگ نخستین گوشی‌های تاشو با تولید انبوه را در سال ۲۰۱۹ معرفی کرد؛ اقدامی که پس از گزارش‌های اولیه منتقدان مبنی بر خرابی نمایشگر و ایرادهای فنی، با تأخیر مواجه شد. از آن زمان، این شرکت با وجود رقابت بسیار زیاد با رقبای چینی همچون هواوی، هشت نسل از گوشی‌های تاشو را به بازار فرستاده است.

نکته قابل توجه اینکه اپل اکنون از زنجیره تأمینی که سامسونگ برای این دستگاه‌ها ساخته بهره می‌برد؛ زنجیره‌ای که شامل نمایشگرهای تاشوی ساخته‌شده توسط سامسونگ دیسپلی نیز می‌شود. به گفته «بن وود»، تحلیلگر ارشد شرکت CCS Insight، اپل در انتخاب زمان‌بندی مناسب و ورود به بازار زمانی که یک محصول به سطح معینی از بلوغ می‌رسد، بسیار ماهر است.