رنگ بنفش، ابتكار شخصی روحانی بود

روزنامه تهران امروز: «موج‌سازي در روزهاي آخر»، اين كليد برنده شدن تيم تبليغاتي ستاد حسن روحاني در انتخابات رياست‌جمهوري گذشته بود. ولي موج‌سازي روزهاي آخر چطور شكل گرفت؟

اين كار را ستادي در تهران انجام داد كه مسئوليتش را دكتر محمد سلطاني‌فر، استاد دانشگاه و متخصص ارتباطات بر عهده داشت. او در گفت‌وگو با «اعتماد»، درباره نمادسازي در انتخابات اخير توضيح داد: رنگ بنفش، با وجود مخالفت اعضاي ستاد با ابتكار شخصي حسن روحاني، براي نماد رنگين انتخاباتي تعيين شد و نماد كليد نيز براي اين منظور در نظر گرفته شد.

سلطاني‌فر عملكرد صداوسيما در انتخابات را نيز مورد نقد قرار داد و برنامه‌هاي تبليغاتي به‌ويژه مناظره‌هاي رياست‌جمهوري را «بي‌ اثر» دانست. وي در بخشي از گفت‌وگوي خود گفت: از ابتدا خيلي‌ها آمدند درباره رنگ و داشتن رنگ مشخص در تبليغات صحبت كردند.

ما اعتقاد داشتيم بايد رنگي را به عنوان رنگ ستاد انتخاب كنيم. در انتخابات دوره قبل، رنگ‌ها جلوه و تاثير را گذاشته بودند. شخص آقاي دكتر روحاني نظر داد بنفش باشد. من مخالف بودم و مي‌گفتم اين رنگ جيغ است، البته جيغ مثبت. مي‌دانيد، نمي‌شود با هيچ كلمه ديگري اين رنگ را توصيف كرد. واژه «جيغ» براي بنفشي كه انتخاب شد، خيلي قشنگ است.

وي درخصوص اينكه چطور نمادها و شعارها را وارد ميدان عملي تبليغات كردند گفت:به مدد نداشتن هزينه، ما تبليغات ميداني انجام نداديم. يعني ديديم پوستر، تراكت و بيلبورد، جزو هزينه‌هاي بزرگ است و چون مشكلات مالي داريم، نمي‌توانيم انجام دهيم.

همين به نفع‌مان شد كه مجبور شديم تبليغات خاص خودمان را طراحي كنيم. تعداد بسيار اندكي پوستر چاپ كرديم و همه ديدند از همه نامزدها پوستر كاغذي كمتري داشتيم. نه اينكه پوستر و بيلبورد طراحي نكرديم، چون واقعا در مضيقه بوديم، نتوانستيم چاپ‌شان كنيم.

گاهي مردم براي گرفتن چند پوستر يا روبان‌هاي بنفش و نمادهاي كليد جلوي ستادها صف مي‌بستند. اينطور شد كه بخشي از مردم خود به خود براي آقاي روحاني وارد فضا و تبليغات شدند. مثلا يكي از آنهايي كه براي گرفتن روبان بنفش در صف ايستاده بود، رفته بود چند بغل بزرگ روبان تهيه كرده بود و آمده بود در ستاد. گفت، بياييد اين روبان‌ها را دست مردم بدهيد.

اين اتفاق‌ها افتاد. ما در ابتداي تبليغات، حوزه‌هاي مختلف تبليغات را دسته‌بندي كرديم تا ببينيم بيشترين تاثيرگذاري در حوزه تبليغات كدام رسانه است و ما چه هزينه‌‌اي را به لحاظ زماني، مكاني، مالي و فكري روي كدام رسانه بگذاريم.