دهن‌کجی به رونق تولید در آگهی‌های تلویزیون

روزنامه جوان: از دولتی‌ها تا یک حدی می‌توان توقع داشت به شعار سال توجه کنند، اما رسانه ملی قاعدتاً باید بیشتر به این موضوع اهتمام نشان دهد.

اینکه این تیزر در پربیننده‌ترین اوقات و لحظات در رسانه ملی به طور مدام پخش می‌شود و مدیران و مسئولان پرتعداد سازمان توجهی به آن ندارند عجیب به نظر می‌رسد. در واقع می‌توان گفت: صداوسیما با این روش تبلیغاتی در حال دهن‌کجی به شعار سال است. اینکه فلان مواد اولیه یا دستگاه از کشوری خارجی وارد می‌شود دست کم چیزی نیست که یک ایرانی بتواند به آن افتخار کند.

وقتی یک برند ایرانی در تلویزیون در حال تبلیغ است طبیعی است که باید به ایرانی بودن محصول افتخار کند نه به وارداتی بودن مواد و دستگاه‌های آن. این موضوع به لحاظ فرهنگی حائز اهمیت است. رسانه ملی معلوم است که به رسالت فرهنگ‌سازی خود واقف نیست و نمی‌داند تبلیغات تلویزیونی بیشترین تاثیر را در فرهنگ‌سازی مخاطبان دارد و شاید هم می‌داند و به آن بی‌توجه است!

جالب است که یک سریال تلویزیونی در خوش‌بینانه‌ترین حالت سالی یک بار آن هم در یک ساعت خاص و از یک شبکه پخش می‌شود، اما تبلیغات تجاری و بازرگانی دقیقه به دقیقه از ده‌ها شبکه به طور مداوم و در ماه‌های متوالی پخش می‌شود و واضح است که تاثیرگذاری فرهنگی تبلیغات چه حجمی را در بر می‌گیرد.

درباره این موضوع که صداوسیما در حالتی خوش‌بینانه بدون آنکه بداند خود را به دست اقتضائات تجاری داده و به تاثیرگذاری کلان فرهنگی آگهی‌های بازرگانی بی‌توجه است زیاد نوشته‌ایم.

کاهش تبلیغات تلویزیونی و کم کردن وابستگی درآمد صداوسیما به اسپانسر‌ها و شرکت‌های تجاری وعده‌ای است که چندبار طی چندماه گذشته از سوی مرتضی میرباقری معاون سیما مطرح شده، اما وی هنوز پس از مدت‌ها تصمیمی برای ارائه گزارش به اصحاب رسانه برای اینکه تا الان چه اندازه از این تبلیغات کاسته شده اتخاذ نکرده است.

متأسفانه صداوسیما آنطور که باید به محتوای تبلیغات بازرگانی نیز توجه ندارد و فرهنگ مصرف و سرمایه‌سالاری در این تبلیغات خود را به مردم تحمیل می‌کند.

رویکرد رسانه ملی ضدرونق تولید در حالی انجام می‌شود که این سازمان می‌تواند با تولید برنامه‌های متنوع در ارتباط با موضوع سال به تقویت این موضوع در کشور کمک کند، البته منظور برنامه‌های شعاری که همواره تولید و پخش شده نیست، منظور برنامه‌هایی است که بتواند به طور واقعی اثرگذاری فرهنگی داشته باشد و به ثروت مردم برای هدایت به سمت تولید سمت و سو بدهد. متأسفانه صداوسیما با وجود دارا بودن بخش عمده‌ای از نیروی انسانی و توان سخت‌افزاری درباره مسائلی از این دست به ویژه شعار‌هایی که هر ساله رهبری معظم انقلاب برای سال‌های مختلف با توجه به اهمیت آن موضوعات برای سال‌ها انتخاب می‌کند استعدادی از خود نشان نمی‌دهد.

درحال حاضر نزدیک به چند سال است که رهبر انقلاب شعار سال‌ها را بر مبنای مسائل اقتصادی انتخاب می‌کنند، اما سازمان صداوسیما به این مسئله تنها نگاهی شعاری دارد و در بهترین حالت لوگوی شعار سال را در گوشه مانیتور حک می‌کند، در صورتی که رسالت اصلی رسانه ملی این است که درباره اقتصاد مردمی و مردمی کردن اقتصاد فرهنگ‌سازی کند.

یکی از اصلی‌ترین مشکلات اقتصادی کشور این است که نقدینگی نزد مردم به جای رفتن به سمت تولید به سمت بازار‌های سکه و خودرو و ارز می‌رود و سبب نابسامانی می‌شود. دست تلویزیون در فرهنگ‌سازی اقتصادی نه تنها خالی است بلکه برخی برنامه‌های پربیننده‌اش خلاف آن نیز عمل می‌کند.