صحنه‌ای جدید در رقابت گوگل و فیسبوک

مجله دیجی کالا - محمد زرین صدف: شرکت گوگل از چند روز پیش قابلیت جدیدی را در اختیار کاربران اندروید قرار داده. به‌زودی کاربران اندروید می‌توانند از صفحه‌ی نتایج جست‌وجوی گوگل مستقیما اپلیکیشن‌های موردنظرشان را دانلود کنند. فیسبوک هم پیش از این، راهی پیدا کرده بود که از طریق آن، کاربران برای دانلود اپلیکیشن‌ها لازم نبود این شبکه‌ی اجتماعی را ترک کنند. حالا دانلود و نصب اپلیکیشن به میدان نبرد جدیدی برای گوگل و فیسبوک تبدیل شده. تحلیل‌گران گفته‌اند که جست‌وجو و نصب اپلیکیشن‌ها به‌زودی به پلتفرم تبلیغاتی سودآوری تبدیل خواهد شد. گویا رقابت گوگل و فیسبوک وارد مرحله‌ی جدیدی می‌شود. در ادامه با دیجی‌کالا مگ و بررسی این موضوع همراه باشید.


همان‌طور که گفتیم، گوگل می‌خواهد کاری کند که کاربران از همان لیست نتایج جست‌و‌جو و بدون نیاز به گوگل پلی یا یک مرجع اپلیکیشن دیگر، هر آن‌چه می‌خواهند را روی دستگاه اندرویدی‌شان نصب کنند. این قابلیت هنوز برای همه‌ی کاربران فعال نشده؛ اما در صورت همه‌گیر شدن‌اش، ممکن است کمی فیسبوک را آزرده‌خاطر کند. فیسبوک که حالا هم اینستاگرام و هم واتس‌اپ را در اختیار دارد، از روش مشابهی برای درآمدزایی استفاده می‌کند.


از چند سال پیش، فیسبوک راه‌حل ساده‌ای برای کسب درآمد پیدا کرده. این شرکت اپلیکیشن‌های موبایل را در قالب باکس‌های تبلیغاتی پیش روی کاربران شبکه‌ی اجتماعی‌اش قرار می‌دهد. به‌طوری‌که کاربران می‌توانند به‌راحتی اپلیکیشن‌های متنوع را ببینند و درصورتی‌که تمایل داشتند آن‌ها را دانلود کنند. این تبلیغات در فید خبری (Newsfeed) فیسبوک نمایش داده می‌شود.

سازندگان اپلیکیشن‌ها هم به‌شدت از این قابلیت فیسبوک استقبال کرده‌اند. اپلیکیشن‌ها در این سیستم، فرصت زیادی برای دیده شدن و نصب شدن دارند.

حالا گوگل پا در کفش فیسبوک کرده؛ وقتی سازندگان اپلیکیشن بتوانند اپلیکیشن‌های خود را در نتایج جست‌و‌جوی گوگل قرار دهند، دیگری حاضر نخواهند بود به فیسبوک برای نمایش اپ‌هایشان پول پرداخت کنند. این موضوع شاید فعلا زیاد به چشم نیاید، اما در آینده‌‌ای نزدیک ممکن است فیسبوک را حسابی به زحمت بیندازد. این شرکت از تبلیغات موبایلی، خوب پول درمی‌آورد. تحلیل‌گران هم گفته‌اند که تبلیغات اپلیکیشن و امکان دانلود آن‌ها از درون پلتفرم فیسبوک، بخش بزرگی از درآمد تبلیغاتی این شرکت را شامل می‌شود. با این حال هنوز فیسبوک نگفته که چند درصد از درآمد تبلیغاتی‌اش از بخش دانلود اپ‌ها می‌آید.


گوگل برای کاربردی‌تر و کاربرپسندتر کردن موتور جست‌وجوی‌اش، اخیرا چند قدم مثبت برداشته. این شرکت به کاربران اجازه می‌دهد تا بتوانند پیش از دانلود و نصب یک اپلیکیشن، پیش‌نمایشی از آن را اجرا کنند. همچنین امکان اجرای ۶۰ ثانیه‌ای اپلیکیشن‌ها پیش از دانلود وجود دارد (این قابلیت‌ها هنوز برای همه فعال نشده). امکان دانلود اپ‌ از لیست نتایج جست‌وجو، از جدیدترین تلاش‌های گوگل برای یکپارچه‌تر کردن سرویس‌هایش است.

ظاهرا هنوز گوگل برنامه‌ای برای درآمدزایی از قابلیت «دانلود بدون‌نیاز به گوگل‌پلی» ندارد. اما هیچ بعید نیست که گوگل از این طریق، یک کانال درآمدی جدید برای خود درست کرده باشد.

بخش تحقیقاتی وب‌سایت ‌‌‌Business Insider تخمین زده که درآمد حاصل از تبلیغات مبتنی بر دانلود اپلیکیشن، تا پایان سال ۲۰۱۹ به ۶٫۸ میلیارد دلار برسد. دقت کنید که این رقم، تنها درصدی از درآمدزایی بخش تبلیغات در دنیای موبایل است.

اقدام جدید گوگل برای یکپارچه کردن نصب اپلیکیشن‌ها در لیست نتایج جست‌وجو، لزوما به معنای قطع یکی از کانال‌های درآمدی فیسبوک نیست. شاید حتی این اقدام گوگل، به این نوع شیوه‌ی درآمدزایی رونق بیشتری بدهد و مشارکت بیشتر سازندگان اپلیکیشن را موجب بشود. با این حال فیسبوک سخت تلاش خواهد کرد سهم بیشتری از ۶٫۸ میلیارد دلار تخمین‌زده‌شده برای این حوزه را نصیب خود کند.