کفش پاره، رشته‌های نایکی را پنبه کرد

ورزش سه: چهارده سال پیش تایگر وودز، گلف‌باز افسانه‌ای در رقابتهای مسترز ۲۰۰۵ به صورت اتفاقی و بدون اینکه برنامه‌ای در کار باشد چنان تبلیغی به نفع برند نایکی کرد که می‌توان از آن به عنوان یکی از بزرگترین و موثرترین صحنه‌های تبلیغات ورزشی تاریخ یاد کرد.

تایگر وودز زمانی که برای زدن آخرین ضربه به گوی گلف چوب را بالا آورد و ضربه زد، گوی به جای اینکه آرام در حفره زمین چمن بیفتد، چرخید و در حاشیه حفره آرام گرفت تا با زوم شدن دوربین‌ها ناگهان نشان تجاری معروف برند نایکی روی صفحه‌های تلویزیون در سراسر دنیا نقش ببندد. یک لحظه ورزشی به یاد ماندنی که نشان نایکی برای همیشه به همراهش در خاطره‌ها باقی ماند.

اما چهارده سال بعد، اتفاقی کاملا برعکس برای نایکی افتاد که می‌توان از آن به عنوان یکی از بدترین بدبیاری‌های یک برند کالاهای ورزشی در تاریخ تبلیغات ورزشی اشاره کرد. در جریان یک بازی بسکتبال دانشگاهی در آمریکا که یکی از پرهیجان‌ترین و حساس‌ترین مسابقات دانشگاهی سالهای اخیر به حساب می‌آمد، زیون ویلیامسون، ستاره تیم دوک در حال حمله به سمت حلقه حریف، سعی کرد پای چپ خود را برای پرش روی زمین حایل کند که ناگهان کفش ورزشی نایکی او پاره شد و پای ویلیامسون از سوراخ بزرگی که در کفش درست شده بود بیرون زد.

ویلیامسون که خیلی‌ها از او به عنوان ستاره آینده بسکتبال حرفه‌ای و غول آینده NBA یاد می‌کنند، با شکلی عجیب و غریب به زمین افتاد و درحالیکه زانوی چپش را به دست گرفته بود احساس ناراحتی می‌کرد. همین صحنه بود که مدیران نایکی به احتمال زیاد حاضر بودند بخش مهمی از ثروت‌شان را بدهند تا روی میلیونها صفحه تلویزیون توسط مشتریان واقعی و بالقوه این شرکت دیده نشود.

ویلیامسون البته بلند شد و با پای خود از زمین بیرون رفت ولی دیگر به بازی برنگشت. صحنه‌ای که بدون شک ضربه سنگینی به برند نایکی خواهد زد، زمانی اتفاق افتاد که ویلیامسون غول‌پیکردرحالیکه زانوی مصدوم خود را با دست گرفته بود روی زمین نشسته بود و درد می‌کشید و درحالیکه دوربین تلویزیونی روی او زوم کرده بود، نشان معروف برند نایکی زیر کفش سالم او خودنمایی می‌کرد.

برند نایک بلافاصله در شبکه‌های اجتماعی با حملاتی همه جانبه مواجه شد و می‌توان گفت نایک از هر سو هدف شدیدترین بمباران‌های تبلیغاتی قرار گرفت. هواداران ویلیامسون و تیم دوک اولین کسانی بودند که در شبکه‌های اجتماعی، نایک را به خاطر تولید کفش‌هایی با چنین کیفیت نازلی مورد سرزنش قرار دادند. کفش‌هایی که در حال ورزش کردن به این شکل از بین رفته و می‌تواند باعث صدمه دیدن ورزشکاران شود.

حتی رقیب نایکی، پوما هم وارد کارزار شده و با انتشار توییتی که بعدا پاک شد با اشاره به ماجرای ویلیامسون نوشت:" این برای پوما هرگز اتفاق نمی‌افتد".