فقيرترين منابع ترجمه کشور به حوزه تبليغات برمي‌گردد
حجم رسانه‌يي در طول روز چه مقدار پيام و اطلاعاتي را به سمت ما پرتاب مي‌کند و ما خواسته و ناخواسته تحت تاثير آن قرار مي‌گيريم
به جرات مي‌توان گفت که فقيرترين منابع ترجمه و تاليف علمي کشور در بين تمام حوزه‌ها به حوزه تبليغات برمي‌گردد.
حجت سليمي - مدرس دانشگاه - در گفت‌وگو با ايسنا، اظهار كرد: انسان امروز در زندگي روزمره خويش زير فشار بمباران شديدي از انواع تبليغات در رسانه‌هاي ديداري و شنيداري قرار دارد و حجم اين تبليغات به حدي زياد است که باور آن نيز براي خودمان که غيرمستقيم و مستقيم در معرض اين بمباران واقع شده‌ايم اندکي سخت به نظر مي‌رسد اما واقعيت اين است که تنها مي‌توانيم با تجهيز خود به دانش تبليغات و شناخت اين پديده با آن مواجه منطقي و مفيدي داشته باشيم.
وي تصريح کرد: امروزه در اين دنياي پر از رسانه هر چيزي که در محيط اطراف مي‌بينيم يا رسانه است و پيامي دارد و يا قابليت رسانه شدن را داراست و مي‌تواند به عنوان يک رسانه و مديا درآيد که اين گستره از راديو و تلويزيون به عنوان قدرتمندترين و فراگيرترين رسانه‌ها گرفته تا مطبوعات، ماهواره، اينترنت، بيلبوردها، تلويزيون‌هاي ثابت و شهري، ايستگاه و واگن‌هاي مترو، اتوبوس، تلفن همراه، آگهي نامه‌هاي مختلف و مراکز خريد، فرودگاه‌ها و... تنها بخشي از رسانه‌هايي است که مي‌توان آنان را مورد توجه و مطالعه قرار داد.
اين مدرس دانشگاه، گفت: کافي است بينديشيم که اين حجم رسانه‌يي در طول روز چه مقدار پيام و اطلاعاتي را به سمت ما پرتاب مي‌کند و ما خواسته و ناخواسته تحت تاثير آن قرار مي‌گيريم؛ به تعبيري انسان امروز کم‌تر مي‌تواند خود باشد و خواست خود را پاسخ دهد، بلکه اين رسانه‌ها و پيام‌ها هستند که به ما مي‌گويند از چه کالاهايي استفاده کنيم، چه لباسي بپوشيم، چه غذايي بخوريم، کدام فيلم سينمايي را ببينيم، در کجا ببينيم، چه آهنگ و موسيقي را بشنويم و....
وي اظهار كرد: اما با اين وجود، تبليغات در کشور ما آنگونه که بايد از منظر علمي مورد تحليل و مطالعه قرار نگرفته است تا حدي که قريب به اتفاق آژانس‌هاي تبليغاتي در ايران بدون اينکه کوچکترين تخصصي در حوزه تبليغات و يا با اندک دانش فني و يا صرفا به لحاظ تجربي به اصول و چارچوب‌هايي براي اجراي برنامه‌هاي تبليغاتي مي‌رسيم و تاسف بارتر اينکه، آن روند به عنوان روند علمي و جاري و معمول اجرا و توسط ديگر کانون‌هاي تبليغاتي تقليد مي‌گردد و در بسياري امور شاهد تقليد محض در روند اجرايي برنامه‌هاي تبليغاتي هستيم.
او گفت: در سالهاي اخير به ويژه دهه اخير که روند تاسيس کانون‌هاي تبليغاتي در کشور به بالاترين حجم و رشد خود رسيده است، اين تصور را به ذهن ما مي‌آورد که مگر در کشور، چه تعداد تحصيلکرده و متخصص در حوزه تبليغات داريم که مي‌توانند راهبرد بازاريابي و تبليغات موسسات دولتي و خصوصي را هدايت نمايد و اساسا موسساتي که اقدام به طرح‌ريزي بودجه‌هاي تبليغاتي خويش مي‌كنند تا چه اندازه در اين حوزه احساس نياز مي‌کنند که بايد يک متخصص که دانش فني و تجربه علمي طراحي و اجراي يک برنامه تبليغاتي در اختيار دارد در جايگاه مشاور تبليغات به ايفاي نقش بپردازد.
وي افزود: چالش‌هاي بسياري بر سر راه اين صنعت به چشم مي‌آيد که از جمله نبود يک سازمان يا وزارتخانه که بطور شخصي و محض متولي اين صنعت باشد، است. در حالي که مجوز فعاليت کانون‌هاي تبليغاتي در وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي تعريف شده، نظارت بر فعاليت آن‌ها نيز در همين وزارتخانه به انجام مي‌رسد.
اين مدرس دانشگاه گفت: حال به فضاي علمي و دانشگاهي اين صنعت مي‌پردازيم و اينكه وزارت علوم چه تدبيري در شکل دهي علمي تبليغات انديشينده است؟ در حالي که جز دانشکده صدا و سيما که اقدام به طراحي و اجراي مقطع کارشناسي ارشد تبليغات و بازاريابي كردند و پس از آن در سال گذشته اقدام به جا و بسيار پسنديده دانشکده جامع علمي کاربردي در مقطع کارداني، هنوز هيچ دانشگاه ديگر دولتي، آزاد يا پيام نور و... اين نياز مبرم را پاسخي نداده‌اند، لذا در چنين فضاي تنگ علمي چه انتظاري از رشد و دانش فني خواهيم داشت.
وي افزود: به حوزه انتشارات برمي‌گرديم، از هزاران انتشاراتي بزرگ و کوچکي که وجود دارد، مايه تعجب است که تنها چند انتشارات در اين حوزه احساس نياز نموده‌اند و به جرات مي‌توان گفت که فقيرترين منبع ترجمه و تاليف علمي در تمام حوزه‌ها به صنعت تبليغات برمي‌گردد.
سليمي اظهار كرد: در حوزه انجمن‌ها و اتحاديه‌هاي مدني قريب به يک دهه از عمر اولين انجمن‌هاي تبليغات مي‌گذرد اما بايد ببينيم که تاکنون چه دستاوردهايي به همراه داشته است؟ چه قوانيني را توانسته‌اند به تصويب برسانند؟ چه موجي توانسته‌اند، ايجاد کنند؟ و يا چه تدابيري براي اصلاح الگوهاي غلط و رايج در تبليغات ارائه داده‌اند؟
او ادامه داد: از آنجا که خود من رييس انجمن صنعتي شرکت‌هاي تبليغاتي استان کرمانشاه از بدو تاسيس تاکنون بوده‌ام، مطرح مي‌کنم و به جرات مي‌گويم که هيچ دستاوردي نداشته‌ايم.
وي خاطرنشان کرد: حال با آنچه که گفته شد با تصوير كردن تمامي حوزه‌هاي درگير اين صنعت که هر کدام به سهم خود يک چالش به‌حساب مي‌آمدند، آيا تعجب‌آور است که ما شاهد اثربخشي در اين حوزه تبليغات نباشيم؟ آيا تعجب‌آور است که به‌دليل عدم بازگشت سرمايه‌گذاري در اين بخش منتظر پاسخ مثبت صاحبان سرمايه و صنايع جهت افزايش بودجه‌هاي تبليغاتي باشيم؟
او تاكيد كرد: براي پاسخ به اين سوالات به سهم خود يک پاسخ شخصي مي‌دهم و آن اين که رشد و اثربخشي اين صنعت به يک همت ملي نياز دارد و يک خيزش همگاني را مي‌طلبد که به يقين مي‌توانيم با زيرساخت‌هاي فرهنگي قوي و مذهبي که در اختيار داريم، به‌عنوان يک الگو در اين بخش در جهان خودنمايي کنيم، اما قبل از هر حرکت و بيش از هر خيزش ابتدا بايد اين صنعت را بشناسيم و قدرت آن را و زواياي آن را بررسي کنيم.
حجت سليمي - مدرس دانشگاه - در گفت‌وگو با ايسنا، اظهار كرد: انسان امروز در زندگي روزمره خويش زير فشار بمباران شديدي از انواع تبليغات در رسانه‌هاي ديداري و شنيداري قرار دارد و حجم اين تبليغات به حدي زياد است که باور آن نيز براي خودمان که غيرمستقيم و مستقيم در معرض اين بمباران واقع شده‌ايم اندکي سخت به نظر مي‌رسد اما واقعيت اين است که تنها مي‌توانيم با تجهيز خود به دانش تبليغات و شناخت اين پديده با آن مواجه منطقي و مفيدي داشته باشيم.
وي تصريح کرد: امروزه در اين دنياي پر از رسانه هر چيزي که در محيط اطراف مي‌بينيم يا رسانه است و پيامي دارد و يا قابليت رسانه شدن را داراست و مي‌تواند به عنوان يک رسانه و مديا درآيد که اين گستره از راديو و تلويزيون به عنوان قدرتمندترين و فراگيرترين رسانه‌ها گرفته تا مطبوعات، ماهواره، اينترنت، بيلبوردها، تلويزيون‌هاي ثابت و شهري، ايستگاه و واگن‌هاي مترو، اتوبوس، تلفن همراه، آگهي نامه‌هاي مختلف و مراکز خريد، فرودگاه‌ها و... تنها بخشي از رسانه‌هايي است که مي‌توان آنان را مورد توجه و مطالعه قرار داد.
اين مدرس دانشگاه، گفت: کافي است بينديشيم که اين حجم رسانه‌يي در طول روز چه مقدار پيام و اطلاعاتي را به سمت ما پرتاب مي‌کند و ما خواسته و ناخواسته تحت تاثير آن قرار مي‌گيريم؛ به تعبيري انسان امروز کم‌تر مي‌تواند خود باشد و خواست خود را پاسخ دهد، بلکه اين رسانه‌ها و پيام‌ها هستند که به ما مي‌گويند از چه کالاهايي استفاده کنيم، چه لباسي بپوشيم، چه غذايي بخوريم، کدام فيلم سينمايي را ببينيم، در کجا ببينيم، چه آهنگ و موسيقي را بشنويم و....
وي اظهار كرد: اما با اين وجود، تبليغات در کشور ما آنگونه که بايد از منظر علمي مورد تحليل و مطالعه قرار نگرفته است تا حدي که قريب به اتفاق آژانس‌هاي تبليغاتي در ايران بدون اينکه کوچکترين تخصصي در حوزه تبليغات و يا با اندک دانش فني و يا صرفا به لحاظ تجربي به اصول و چارچوب‌هايي براي اجراي برنامه‌هاي تبليغاتي مي‌رسيم و تاسف بارتر اينکه، آن روند به عنوان روند علمي و جاري و معمول اجرا و توسط ديگر کانون‌هاي تبليغاتي تقليد مي‌گردد و در بسياري امور شاهد تقليد محض در روند اجرايي برنامه‌هاي تبليغاتي هستيم.
او گفت: در سالهاي اخير به ويژه دهه اخير که روند تاسيس کانون‌هاي تبليغاتي در کشور به بالاترين حجم و رشد خود رسيده است، اين تصور را به ذهن ما مي‌آورد که مگر در کشور، چه تعداد تحصيلکرده و متخصص در حوزه تبليغات داريم که مي‌توانند راهبرد بازاريابي و تبليغات موسسات دولتي و خصوصي را هدايت نمايد و اساسا موسساتي که اقدام به طرح‌ريزي بودجه‌هاي تبليغاتي خويش مي‌كنند تا چه اندازه در اين حوزه احساس نياز مي‌کنند که بايد يک متخصص که دانش فني و تجربه علمي طراحي و اجراي يک برنامه تبليغاتي در اختيار دارد در جايگاه مشاور تبليغات به ايفاي نقش بپردازد.
وي افزود: چالش‌هاي بسياري بر سر راه اين صنعت به چشم مي‌آيد که از جمله نبود يک سازمان يا وزارتخانه که بطور شخصي و محض متولي اين صنعت باشد، است. در حالي که مجوز فعاليت کانون‌هاي تبليغاتي در وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي تعريف شده، نظارت بر فعاليت آن‌ها نيز در همين وزارتخانه به انجام مي‌رسد.
اين مدرس دانشگاه گفت: حال به فضاي علمي و دانشگاهي اين صنعت مي‌پردازيم و اينكه وزارت علوم چه تدبيري در شکل دهي علمي تبليغات انديشينده است؟ در حالي که جز دانشکده صدا و سيما که اقدام به طراحي و اجراي مقطع کارشناسي ارشد تبليغات و بازاريابي كردند و پس از آن در سال گذشته اقدام به جا و بسيار پسنديده دانشکده جامع علمي کاربردي در مقطع کارداني، هنوز هيچ دانشگاه ديگر دولتي، آزاد يا پيام نور و... اين نياز مبرم را پاسخي نداده‌اند، لذا در چنين فضاي تنگ علمي چه انتظاري از رشد و دانش فني خواهيم داشت.
وي افزود: به حوزه انتشارات برمي‌گرديم، از هزاران انتشاراتي بزرگ و کوچکي که وجود دارد، مايه تعجب است که تنها چند انتشارات در اين حوزه احساس نياز نموده‌اند و به جرات مي‌توان گفت که فقيرترين منبع ترجمه و تاليف علمي در تمام حوزه‌ها به صنعت تبليغات برمي‌گردد.
سليمي اظهار كرد: در حوزه انجمن‌ها و اتحاديه‌هاي مدني قريب به يک دهه از عمر اولين انجمن‌هاي تبليغات مي‌گذرد اما بايد ببينيم که تاکنون چه دستاوردهايي به همراه داشته است؟ چه قوانيني را توانسته‌اند به تصويب برسانند؟ چه موجي توانسته‌اند، ايجاد کنند؟ و يا چه تدابيري براي اصلاح الگوهاي غلط و رايج در تبليغات ارائه داده‌اند؟
او ادامه داد: از آنجا که خود من رييس انجمن صنعتي شرکت‌هاي تبليغاتي استان کرمانشاه از بدو تاسيس تاکنون بوده‌ام، مطرح مي‌کنم و به جرات مي‌گويم که هيچ دستاوردي نداشته‌ايم.
وي خاطرنشان کرد: حال با آنچه که گفته شد با تصوير كردن تمامي حوزه‌هاي درگير اين صنعت که هر کدام به سهم خود يک چالش به‌حساب مي‌آمدند، آيا تعجب‌آور است که ما شاهد اثربخشي در اين حوزه تبليغات نباشيم؟ آيا تعجب‌آور است که به‌دليل عدم بازگشت سرمايه‌گذاري در اين بخش منتظر پاسخ مثبت صاحبان سرمايه و صنايع جهت افزايش بودجه‌هاي تبليغاتي باشيم؟
او تاكيد كرد: براي پاسخ به اين سوالات به سهم خود يک پاسخ شخصي مي‌دهم و آن اين که رشد و اثربخشي اين صنعت به يک همت ملي نياز دارد و يک خيزش همگاني را مي‌طلبد که به يقين مي‌توانيم با زيرساخت‌هاي فرهنگي قوي و مذهبي که در اختيار داريم، به‌عنوان يک الگو در اين بخش در جهان خودنمايي کنيم، اما قبل از هر حرکت و بيش از هر خيزش ابتدا بايد اين صنعت را بشناسيم و قدرت آن را و زواياي آن را بررسي کنيم.
منبع : ایسنا
ارسال نظر