تبلیغات اغواگر رونالدو برای سیکس پد ژاپنی

ورزش سه: کریستیانو رونالدو خیلی چیزها دارد. مثل پنج توپ طلا، ۹۹ گل ملی (نفر دوم جهان)، ۷۴۸ گل دوران حرفه‌ای (نفر چهارم تاریخ) و درآمد خالصی بیش از یک میلیارد دلار.

کریستیانو رونالدو نخستین فوتبالیستی است که به چنین ثروتی می‌رسد و سومین ورزشکار بعد از فلوید می‌ودر و تایگر وودز. یک چیز که این فوق‌ستاره پرتغالی بیش از هر کسی در جهان دارد، فالوئر اینستاگرام است. دیگران حتی به او نزدیک هم نیستند. ۲۲۹ میلیون فالوئر دارد در حالی که همین هفت ماه پیش به رکورد ۲۰۰ میلیون رسیده بود و این یعنی آمار ۳۰۰ میلیون چندان نباید در آینده دور رخ دهد.

تنها اکانتی که جلوتر از او قرار دارد، خود اینستاگرام است که ۳۵۶ میلیون فالوئر دارد. بعد از این دو، چهره‌های معروف و قابل پیش‌بینی هستند: آریانا گرانده (۱۹۳ میلیون)، دواین جانسون معروف به راک (۱۸۸ میلیون)، کایلی جنر (۱۸۴ میلیون) و سلنا گومز (۱۸۲ میلیون).

حالا رونالدو در 35 سالگی مثل همیشه درخشان است و مانند لبران جیمز به آماری می‌رسد که سنش را تکذیب می‌کند. در دومین فصل حضور در یوونتوس که با هشت امتیاز اختلاف در صدر جدول لیگ ایتالیا قرار دارد، 32 گل زده اما اثرگذاری او مدت‌هاست محدود به فوتبال نیست. خیلی‌ها در جهان او را با تبلیغاتش می‌شناسند؛ خیلی‌ها که به فوتبال علاقه‌ای ندارند، او را با برندهای تجاری‌اش می‌شناسند.

اما برای عده‌ای، بدن تراشیده شده او توسط میکل آنژ الهام‌بخش است و رشک‌برانگیز و البته دلیلی قابل قبول برای غرور ذاتی‌اش. در دوران شبکه‌های اجتماعی چه اهمیتی دارد؟ فالوئر فالوئر است و رونالدو ده‌ها میلیونش را دارد. او عضلاتش را پرورش داده، سیکس‌پک درست کرده، خود را جذاب نگه داشته و همینطور بر درآمدش افزوده می‌شود.

بابت هر پست او در اینستاگرامش، یک میلیون دلار پول می‌گیرد و تنها کایلی جنر با ۲/۱ میلیون دلار به ازای هر پست از او بالاتر است. در واقع آنچه از اینستاگرام به دست می‌آورد، از درآمدش در یوونتوس بیشتر است. اینستاگرام سالانه ۴۸ میلیون دلار بابت عکس‌های تبلیغی رونالدو به او پول می‌رساند.

رقم فوق‌العاده‌ای است اما چه اهمیتی دارد؟ واقعاً ناامیدکننده بود اگر او نمی‌توانست ظاهر و بدن خود را روی فرم نگه دارد. مشخص است او و اطرافیانش که در تصمیم‌گیری‌هایش تأثیرگذارند، روی کیفیت محصولاتی که تبلیغ‌شان می‌کند، حساسیت دارند؛ اما...

آخرین نمونه از فعالیت‌های تبلیغاتی او، به تن کردن وسایل «سیکس پد»، کمپانی ژاپنی است که به صورت تخصصی در زمینه «ادوات محرک‌های الکتریکی عضلانی» (EMS) فعالیت می‌کند.

سیکس پد با مدیریت توشیو موریتانی، دانش‌آموخته دانشگاه کیوتو، یک شرکت تکنولوژی است که 3/2 میلیارد دلار ارزش دارد و سال گذشته به آمار 400 میلیون دلار سود رسید. این کمپانی انواع کمربند برای تقویت عضلات بدن را تولید می‌کند و از طریق یک اپلیکیشن می‌توان کمربندها را فعال کرد. بر اساس اعلام سیکس پد، الکتریسیته موجود در کمربند ماهیچه‌ها را منقبض می‌کند و در یک بازه زمانی نسبتاً کوتاه میزان قابل توجهی عضله ایجاد می‌کند. این کمربندها از 120 تا 440 دلار قیمت دارد.

رونالدو سال گذشته وقتی برای اولین بار با یکی از محصولات سیکس پد عکس خود را منتشر کرد و به طور رسمی به تبلیغ برای این کمپانی ژاپنی پرداخت، با اتهام معرفی و تبلیغ یک شرکت کلاهبردار مواجه شد. در واقع عده‌ای انتقاد کردند از اینکه شرکت ژاپنی خواسته اینطور وانمود کند که عضلات رونالدو به دلیل استفاده از محصولات این کمپانی بوده اما آیا واقعاً با بستن یک کمربند می‌توان سیکس‌پک داشت؟

اما رونالدو با وجود انتقادات، به کار با آنها ادامه داده و بازاریابی آنها با شعار «الهام گرفته از کریستیانو رونالدو» یکی از تبلیغات گسترده و تأثیرگذار آنها به حساب می‌آید. به هر حال رونالدو می‌تواند برای هر محصولی تبلیغ کند اما این مهم است که ما به عنوان فالوئر، به عنوان مصرف کننده و به عنوان مردم عادی، به یاد داشته باشیم که تبلیغ رونالدو به همان اندازه که اغواگر است به همان اندازه برای او پول به همراه دارد.

او نیازی به کار واقعی ندارد بلکه کافی است یک جا بنشیند و در حالی که از این کمربندها بسته، در اینستاگرام پست بگذارد. ما باید عاقلانه تصمیم بگیریم که تحت تأثیر این تبلیغ، یا هر تبلیغ مشابهی قرار بگیریم یا نه.