معرفی برندهای مطرح جهان؛ برند PUMA

مجله موفقیت - ترجمه مریم اردکانی:

کسب و کار خانوادگی دو برادر

تاریخچه شکل گیری پوما، یکی از شرکت های بین المللی برجسته در حوزه تولید کفش، پوشاک و لوازم جانبی ورزشی، به سال 1924 میلادی و زمانی باز می گردد که «رودولف داسلر» بنیان گذار اصلی آن، تصمیم گرفت «کارخانه کفش سازی برادران داسلر را با مشارکت برادرش، آدولف، در شهر «هرتسوگن آوراخ» آلمان تاسیس کند.


این کسب و کار خانوادگی در آغاز فعالیت خود تنها دمپایی و کفش های مخصوص فعالیت در محیط بازار را تولید می کرد؛ اما برادران داسلر خیلی زود نیاز بازار را به کفش های ورزشی درک و خط تولید این نوع کفش ها را نیز در کارخانه خود راه اندازی کردند و علی رغم رکود اقتصادی در اواخر دهه ۱۹۲۰ میلادی، کسب و کار برادران داسلر با موفقیت همراه بود و محصولات آن ها توانست محبوبیت چشمگیری میان مشتریان کسب کند.

در سال ۱۹۲۸، نهمین دوره بازی های المپیک در شهر آمستردام هلند برگزار شد و بیش از نیمی از ورزشکاران آلمانی شرکت کننده در این بازی ها، کفش های کارخانه کفش سازی برادران داسلر را به پا کردند که این رویداد موجب گسترش شهرت محصولات این کارخانه در آلمان شد.

یوزپلنگ طلایی

در دهه ۱۹۳۰ میلادی، کسب و کار برادران داسلر به رشد و پیشرفت خود ادامه داد. آمار فروش کفش های برادران داسلر هم زمان با برگزاری یازدهمین دوره بازی های المپیک در شهر برلین آلمان رکوردی حماسی از خود به جا گذاشت. «جسی اونز»، دونده معروف امریکایی، توانست در این دوره از مسابقات با به پا داشتن کفش های تولیدشده در کارخانه برادران داسلر به چهار مدال طلا دست یابد.

پایان مشارکت و آغاز رقابت

همه چیز برای برادران داسلر خوب پیش می رفت تا اینکه در سال ۱۹۴۸ میلادی نزاعی خانوادگی میان رودولف و آدولف موجب جدایی دو برادر از یکدیگر و از هم پاشیدن کارخانه کفش سازی شد؛ پس از این نزاع، رودولف شرکت خود را با نام «رودا» راه اندازی کرد و آدولف نیز بنیان گذار برند آدیداس شد.

رودولف که متوجه زمختی تلفظ نام رودا در زبان آلمانی شده بود، نام شرکت خود را به «پوما» که یکی از نژادهای یوزپلنگ است و به دلیل سرعت بسیار زیادش شهرت دارد، تغییر داد.

زیبایی، شهرت و توجه به سنت در خدمت موفقیت


امروزه پوما مجموعه ای تحسین برانگیز از کفش ها، پوشاک و تجهیزات ورزشی را برای استفاده در موقعیت ها و فعالیت های مختلف و رشته های ورزشی متنوع تولید و عرضه می کند و «الکساندر مک کوئین» و «حسین چالایان» که از معروف ترین موفق ترین طراحان لباس در دنیا هستند، با این شرکت همکاری نزدیکی دارند. پوما با مشارکت رهبران صنعت تولید خودرو و موتورسیکلت همچون «فراری» و «دوکاتی» مجموع ای اختصاصی از کفش های ویژه مسابقات اتومبیل رانی و موتورسواری را طراحی و تولید کرده است. «اوسین بولت»، دونده جاماییکایی و سریع ترین مرد جهان، کفش های پوما را به پا می کند و حامی اصلی کفش های ویژه ورزش دوی پوما است.

پوما همواره سعی کرده است در کنار تلاش برای ایجاد تغییر، تحول و تنوع بخشی به محصولات، به ریشه های اصلی خود پایبند بماند و در همین جهت همچنان به تولید محصولات کلاسیک خود ادامه می دهد. کفش های ورزشی کلاسیک پوما اکنون در رنگ ها، طرح ها و جنس های متنوع در دسترس مشتریان قرار دارد.

فرقی نمی کند دوست داشته باشید بندهای یک کفش ورزشی سبک، ساده و کلاسیک را ببندید، یا یک جفت کفش کتانی شیک و مطابق مد روز خودنمایی کنید و یا پاهای خود را به آسایش فناوری کفش های خلاقانه بسپارید؛ چون پوما همیشه سبک دلخواه شما را در نظر دارد.

پیشرو در نوآوری

پوما تحت هدایت و رهبری رودولف به موفقیت های خود ادامه داد. طی سال ها، این برند همواره در معرفی و ارائه نوآوری ها در حوزه تولید کفش پیشگام بوده است. استفاده از «لاستیک ولگانیزه شده» در تخت و پاشنه کفش های فوتبال، طراحی قالب های منحصر به فرد رای تخت و پاشنه «پومادیسک» برای جایگزین کردن بندهای کفش با مجموعه ای از سیم ها از جمله نوآوری های تاثیرگذار پوما در صنعت تولید کفش است.

رودولف در سال ۱۹۷۴ درگذشت و پسرش «آرمین» در مقام مدیرعامل پوما زمام امور این شرکت را در دست گرفت. در سال ۱۹۸۶ پوما وارد بازار سهام شد و سهام آن در فهرست سهام های عرضه شده در بازارهای بوس مونیخ و فرانکفورت قرار گرفت.