لایپزیگ چگونه منفورترین باشگاه آلمانی شد؟

خبرگزاری تسنیم: زمانی که بورسیا دورتموند خود را برای اولین بازی خارج از خانه‌اش در فصل جاری بوندس‌لیگا آماده می‌کرد، هواداران پرشور این تیم آلمانی اعلام کردند در اعتراض به ساختار تجاری راسنبالِ تازه صعود کرده حاضر نیستند به شهر لایپزیگ که ۳۴۰ کیلومتر آن‌طرف‌تر از شهر دورتموند که واقع در شرق آلمان است، بروند.

معترضین دورتموندی بر این باورند که دورتموند هم به دنبال سودآوری است، اما این کار را به منظور فوتبال بازی کردن، انجام می‌دهد، در حالی که لایپزیگ فوتبال بازی می‌کند به منظور فروش محصولاتش (ردبول) و تفاوت دو تیم این است.

در سال ۲۰۰۹ کمپانی تولید نوشیدنی‌ انرژی‌زای «ردبول» سهام تیمی به نام اس‌اس‌وی مارکرانشتات را خریداری کرد و با تغییر نامش به راسنبال اسپورت لایپزیگ کارش را از دسته پنجم فوتبال باشگاهی آلمان آغاز کرد. ردبول این تیم را از نام تا لباسش متحول کرد و بودجه‌ای ۱۰۰ میلیون یورویی را به منظور خرید بازیکنان جدید در فصل نقل و انتقالات اختصاص داد.

از آنجایی که قوانین فوتبال آلمان این اجازه را نمی‌دهد که تیم‌ها نام اسپانسر خود را روی تیم بگذارند، این باشگاه آلمانی نام راسنبال اسپورت لایپزیگ را برای خود انتخاب می‌کند، البته انتخاب این نام هم فلسفه خاص خود را داشته و تیم بازاریابی باشگاه با انتخابی هوشمندانه و البته استراتژیک نام راسنبال (RasenBall) که مخفف آن «RB» می‌شود را انتخاب می‌کنند تا همگان را به یاد ردبول (Red Bull) با حروف مخفف «RB» بیندازد.

برخلاف لیگ‌های دیگر اروپایی، اساسنامه اتحادیه فوتبال آلمان طوری طراحی شده که مانع تسلط سرمایه‌داران بزرگ بر باشگاه‌ها می‌شود. در اساسنامه، قانونی وجود دارد که به قانون «۱+۵۰» معروف شده است. بر اساس این قانون، باشگاه حق رأی بیشتری نسبت به سرمایه‌گذارش دارد و تنها سرمایه‌گذارانی که بیش از ۲۰ سال با باشگاه همکاری می‌کنند، می‌توانند به طور استثنا حق رأی داشته باشند و قانون ۱+۵۰ در مورد آنها صدق نمی‌کند.

برای مثال باشگاه بورسیا دورتموند ۱۳۹ هزار عضو دارد که از طریق پرداخت رقم مشخصی به عضویت این باشگاه آلمانی درآمده‌اند و در مواردی از جمله قیمت بلیت حق وتو دارند. باشگاه راسنبال لایپزیگ هم پای قانون ۱+۵۰ را امضا کرده، اما در واقع روحش فاسد است و منتقدین به همین معترض هستند؛ در حالی که حق عضویت سالیانه در باشگاه بورسیا دورتموند برای یک فرد بزرگسال ۶۲ یورو است، عضویت طلایی در باشگاه لایپزیگ برای یک هوادار سالیانه ۱۰۰۰ یورو آب می‌خورد و تازه با پرداخت این رقم تنها همانند یک هوادار عضو باشگاه هستید و حق رأی هم نخواهید داشت.

حتی پس از اینکه اتحادیه فوتبال آلمان باشگاه لایپزیگ را به منظور صدور مجوز حضورش در دسته اول فوتبال باشگاهی آلمان مجبور کرد تا فرایند ساختار عضویت پذیری خود را آغاز کند، این باشگاه تنها ۱۷ عضو ویژه دارد که بیشتر آنها هم از کارمندان و یا همکاران کمپانی ردبول هستند.

با سرمایه‌گذاری کلان کمپانی ردبول، راسنبال لایپزیگ یا به قول مردمان جنوب آلمان «لایپزیش»، هفت سال پس از تأسیسش به بالاترین سطح فوتبال آلمان رسید و همین ساختار و سیاست‌های تجاری باشگاه سبب شد تا از سوی تماشاگران تیم‌های رقیب مورد تحریم و اعتراض قرار بگیرد. در سال ۲۰۱۴ وقتی لایپزیگ در خانه یونیون برلین بازی داشت، تماشاگران میزبان در اعتراض به سیاست‌های جاه‌طلبانه و تجاری باشگاه لایپزیگ اقدام به تن کردن پانچوهای پلاستیکی سیاه رنگ کردند و ۱۵ دقیقه ابتدایی بازی به نشانه اعتراض کاملاً سکوت کردند.

در دور اول فصل جاری جام حذفی آلمان زمانی که لایپزیگ با دینامو درسن بازی داشت، هواداران درسن هم با پرت کردن سر بریده گاوی به درون زمین اعتراض خود را علنی کردند. در هفته اول فصل جدید بوندس‌لیگا هم زمانی که هوفنهایم و لایپزیگ به دیدار هم رفتند، هواداران هوفنهایم با دست داشتن پلاکاردهایی که روی آن نوشته شده بود «ما تخت پادشاهی‌مان را می‌خواهیم، منفورترین باشگاه آلمان!» به حریف تازه صعود کرد خود طعنه زدند.

در منفور بودن باشگاه لایپزیگ همین بس که باشگاه دورتموند در بازی که نیم‌فصل اول با راسنبال داشت، نپذیرفت که نام و لوگوی باشگاه لایپزیگ به طور مشترک بر روی شالی که به «شال دوستی» معروف است، قرار بگیرد.

در این بین هواداران RB لایپزیگ هم منتقدان خود را به دورویی متهم می‌کنند و با اشاره به باشگاه‌های دیگر با ساختارهای پشتیبانی شرکت‌های بزرگ مشابه مانند ولفسبورگ، بایرلورکوزن و یا اینگلشتات، آنها را متهم می‌کنند به اینکه چرا این باشگاه‌ها را به اندازه لایپزیگ موشکافانه بررسی نمی‌کنند.

پرسشی که باقی می‌ماند این است که آیا استراتژی بازاریابی ردبول می‌تواند آینده‌ای طولانی‌ مدت برای چشم‌انداز فوتبال آلمان شرقی سابق که پس از اتحاد آلمان غربی و شرقی در سال ۱۹۹۰ به دلیل فقدان بودجه سیستماتیک و استعدادیاب‌های آلمان غربی به نوعی فوتبالش دچار ویرانی شده بود، فراهم کند یا خیر؟

لایپزیگ تنها تیمی نیست که کمپانی اتریشی «ردبول» مالک آن است. آنها صاحب چند تیم در سر تا سر جهان هستند که یکی از آنها ردبول سالزبورگ است که در سال ۲۰۰۵ با خرید سهام باشگاه اس‌وی آستریا سالزبورگ وارد فوتبال اتریش شد و سلطه خود را بر فوتبال این کشور آغاز کرد. از زمانی که ردبول مالک باشگاه سالزبورگ شد، این تیم هفت بار قهرمان بوندس‌لیگای اتریش شده، اما این تیم در رده جوانان خود برنامه مناسبی نداشت به طوری که جوانان سالزبورگ ۹ فصل متوالی است که نمی‌توانند سهمیه حضور در لیگ قهرمانان اروپا در بخش جوانان را بگیرند.

در این تابستان هم مالکان ردبول، سه نفر از بهترین بازیکنان سالزبورگ را به لایپزیگ انتقال دادند و همین صدای اعتراض هواداران سالزبورگ را در آورد که به لطف این کمپانی منفورترین باشگاه اتریشی است.

به هر حال سیاست باشگاه لایپزیگ خرید استعدادهای نوظهور به جای خرید ستاره‌های نامدار با دستمزدهای کلان است و این ترفند تا به اینجای فصل جواب داده و راسنبال لایپزیگ که چند هفته‌ای هم صدرنشین بوندس‌لیگا بود، حالا با ۳۶ امتیاز پشت سر بایرن‌ مونیخ صدرنشین (۳۹ امتیاز) در رده دوم جدول رده‌بندی این رقابت‌هاست.